企業(yè)介紹：
薩拉·李·德利（Sara Lee Deli）多年來一直為消費者提供優(yōu)質(zhì)的肉類和奶酪，但經(jīng)常要面對熟食店的爭奪戰(zhàn)。為了應對這一獨特類別的挑戰(zhàn)，他們制定了一個計劃：重新設計產(chǎn)品線，提供相同的美味，但營養(yǎng)豐富。PKG可以利用此新聞來建立新的熟食店品牌認知度嗎？

設計分析：
我們審核了市場，并在在線討論中與熟食店的購物者“相識” —識別出他們的好惡，他們對特定品牌的看法以及他們?nèi)绾钨徫铩Ｍㄟ^我們的研究，我們從消費者那里得知，熟悉的Sara Lee品牌絲帶-重磅蛋糕，芝士蛋糕和餡餅的重要資產(chǎn)-可能會演變成更像熟食店品牌的感覺。

食品包裝設計解決方案：
在平行的道路上，我們磨練了Sara Lee熟食店的品牌故事，首先建立了Sara Lee自己的角色。許多人都對莎拉·李的想法有所了解，我們發(fā)現(xiàn)有必要針對新的受眾對她進行情境化和當代化。掌握了這些要素后，我們開發(fā)了肉類食品包裝設計概念，使我們所追求的優(yōu)質(zhì)和健康感覺得到了體現(xiàn)，并且消費者告訴我們他們所相信的。